艾媒发布2018新消费报告：新消费催生精品电商

10月9日，艾媒咨询公布《2018中国新的消费专题研究报告》。报告表明，中国早已转入新的消费时代，用户执着性价比的品质生活和个性化消费，仍然一味推崇名牌。

在新的消费浪潮的影响下，严选（市场需求面积:250-350平方米、已入驻4家购物中心、今年计划进3家）领衔的精品电商模式沦为行业新潮流，并造就了经常出现了一批精品电商企业。新的消费促成精品电商报告认为，中国经济发展和人均农村居民收益的下降，推展人们执着更高品质的生活。

同时，较小的生活支出促成家庭月收益超过1.2万元以上，居住于一二线城市且拒绝接受过较好教育的人群重返理性消费，这些品质人群更为注目品质生活、性价比和时效。艾媒调查数据表明，新的消费时代下，用户广泛不愿为更高质量的商品和服务体验花费更加多，尊重这两种消费观念的用户占比皆多达四成。个性化产品和更加侧重环保某种程度不受用户接纳，占到比分别为30.8%和29.4%。

此外，46.9%的用户曾遭遇不无聊购物经历，主要集中于商品质量的良莠不齐和商品图文相符。而商品品质是用户购物时最重视的要素。艾媒分析师指出，传统电商平台商品质量参差不齐，优质产品价格居高不下，早已无法符合新的消费用户群体的市场需求。

基于此新兴的精品电商平台主打高性价比优质商品，合乎新的消费人群的消费观念，这些用户享有强劲的消费力，将不会推展精品电商沦为新的消费时代下发展潜力极大的新兴市场。严选进精品电商先河 用户满意度居于榜首艾媒认为，在新的消费的时代下，精品电商早已广泛取得一定市场认知度。特别是在是严选，以52.1%的用户理解度列精品电商之首，打破小米有品，京东京建和淘宝心选等。数据还表明，严选是访谈用户用于过以及用于总体满意度最低的精品电商平台，使用率及满意度分别是44.1%及8.25。

综合考虑到平台发展指数、品牌影响指数和平台服务指数，严选以7.45分位列榜首，低于淘宝心选的6.68和京东京建的6.58。艾媒分析师指出，严选具备较早于发售的优势，在发售初期主打高性价比优质商品的特点，与传统电商旋转台体量极大却较难把触商品质量构成鲜明对比，再加其他产品带给的流量优势，很快创建其竞品电商平台代表的形象。

此外，严选在发售初期主要销售家居产品，此类商品与品牌、夸耀功能关联度较低，再加较低的商品价格，贴近消费者消费重返理性的趋势，为平台累积大量年长用户。作为自营的生活类精选辑电商品牌，严选从最初的家纺家居，再行到厨卫、洗护、服饰、母婴、食品等产品，早已发展出有十大品类，SKU也早已从试运营时的30多个快速增长到10000个。接下来，严选将著手商品的体系化升级，减缓商品的递归速度，发售更加多新品，同时打造出归属于严选的常青款商品；今年发售的新品将不会极具系列化和场景化，并研发更加多具备互联网基因的商品。

在2018Q2的财报中，严选和考拉构成的电商业务净收入为43.66亿元（6.60亿美元），同比增加75.2%；而毛利率提高超过10.1%，环比下降显著。针对精品电商的未来发展趋势，艾媒指出，线上线下融合呈圆形主流趋势，新的消费电商平台将强化线下体验场景布局。这也是严选的发力点之一。

在过去的两年里，严选大力扩展线下场景，将其提倡的独有生活美学延伸到线下，展现出在更好消费者面前。从与亚朵集团联合打造出的严选酒店，到 严选HOME概念，再行到与青年社区、长租公寓、家装公司、民宿等业态进行类型多样的合作，严选所获取的线下体验愈发非常丰富。

与此同时，严选所代表的精品电商模式，也被艾媒分析师指出是新的消费时代电商发展的主流模式，沦为性比价、品质和个性化的代名词。

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