零售业70年变迁：从传统百货到新零售的转型之路

从最初的小型百货店、专业专卖店到之后的大型购物中心，新中国建立70年来，发生了庞大的业态变化，并购潮也使得各区域的零售企业资本重组，市场格式发生变化。而最大的变迁则缘于电商的泛起让传统者倍感压力， O2O线上线下融合的新零售时代开启，科技元素加入其中，实体零售商频频转型。- 01 -传统百货的辉煌与外资的进入几十年前，主要以小店和专业专卖店形式存在，百货可谓是当年相对综合且高级的实体零售场所。

有一些老人回忆，在“三转一响”的年月，到百货大楼购物以为是很体面的，一般的日用品都是在伉俪店购置的，而且那时候的百货店和现在的购物中心完全差别，商品比力统一，并没有太多个性化产物，一家百货店从衣服、食品、照相机到钟表等都有。于是，第一百货、第七百货、第九百货等都应运而生，在并没有太过于细分的态，也缺乏网络笼罩的年月，街边小店和百货是实体商业的主要消费场所，不少老人都见证了数十年前百货业的辉煌。好比上海的淮海路、四川北路等当年都是以各种百货店为主力业态，至今还能看到些许痕迹。

不得不提的当数王府井百货。王府井团体前身是享誉中外的“新中国第一店”——北京市百货大楼，建立于1955年，是新中国历史上第一座由国家投资、建设的大型百货商店；1990年建立企业团体，在北京市国民经济和社会生长中实行计划单列；1996年在中国市场率先推进百货连锁战略，实现现代转型；2000年与北京东安团体实施战略重组，继续扩大在北京和全国其他区域零售市场占有率；2004年入选中国商务部重点培植的20家大型流通企业；2010年引入3家战略投资团体，进一步扩大在资本市场影响力。王府井的零售网络笼罩华南、西南、华中、西北、华北、东北、华东七大经济区域，在28个都会开设47家大型百货商店，形成了处于差别生长阶段的门店梯次。

随着零售市场的生长和进一步开放，到了上世纪90年月左右，沃尔玛、家乐福、麦德龙、罗森等一批外资零售巨头开始进入中国市场，而这批外资巨头多以合资形式开启在华业务，锦江、百联等本土大型商业企业则成为了这些外资零售商的最初互助同伴。“这些外资巨头的进入使得中国零售市场的业态变得越发细分，好比原本消费者都认为买工具不是百货店就是普通超市，而沃尔玛、家乐福和麦德龙这类外资巨头的泛起让消费者看到了原来另有大卖场——这个相对于尺度超市而言，面积更大且货物价钱更自制的态。而罗森等一批品牌的进入则动员了便利店、折扣店等‘小而美’业态的生长。

同时，市场格式也有了变化，外资零售商开始占据中国市场的一席之地。”资深分析人士沈军指出。- 02 -资本运作潮有个区域化的特征。

TESCO曾在陈诉中指出，中国零售市场各区域的差异很大，消费者的喜好与货物的供应链都差别，因此要统一管控且自己一家一家去开店很有难度。这份陈诉显示出，当零售企业生长到一定水平，需要做扩张生长时的难度——不仅仅是成本问题，而是区域化差异太大，很难一下子笼罩并管控。

于是，通过资本手段融资并收购成为已往十几年甚至二十年内，中国的又一大生长特征。首先是涌现了一大批零售类上市公司，好比王府井百货1993年改组股份制，在上海证券生意业务所挂牌上市；而永辉超市、联华超市、人人乐、中百团体、步步高、高鑫零售、三江购物等零售类上市企业也不停涌现。有了资本介入后，并购潮开始了。

第一财经记者相识到，2013年，王府井团体控股股东——王府井国际，收购中国春天百货团体，使全国结构的百货连锁国界迅速扩张。步步高团体则与湖南家润多超市有限公司告竣互助协议，收购家润多22家谋划权及门店资产——这些门东家要漫衍在长沙、益阳、常德、衡阳、郴州等地，重新开业后将酿成步步高门店。

华润系可谓是最喜好收购的企业之一，从1983年算起，华润团体公然的巨细并购案例多达上百宗，行业涉及能源、零售、医药、水泥、金融等多个领域；2005年，华润万家斥资4亿元，收购天津月坛团体和浙江宁波慈溪市慈客隆超市团体；2007年，华润股份收购天津门第界全部股权;2009年5月，华润万家收购无锡永安超市；2011年8月，华润创业36.9亿元收购江西区域龙头洪客隆超市全部股权。最知名的当数华润系收购并整合国际零售巨头TESCO。

“这样的并购使得更多区域型零售企业走向全国市场，在较短的时间内实现了全国扩张。一些具有代表性的巨头企业泛起，更多的中小型零售公司则成为了这些巨头的一部门。”沈军认为。- 03 -新零售时代的转型中国生长到近几年，随着电商的崛起，整个零售格式发生了颠覆性变化。

在线购物在打击了实体零售商的同时，也促使传统者做出转型，而更多的电商巨头都陆续介入了实体零售企业的投资与互助，线上线下融合的新零售时代来临。“多年前我们瞥见门前飘过一个电商广告的气球，恨不得把它打下来。但现在我们不这样想，实体业者必须做出革新，要与时俱进，因此我们选择与阿里巴巴互助，建设电商业务。”银泰商业CEO陈晓东的一番话点出了银泰系的革新思路。

于是，阿里系入股了三江购物、盒马鲜生、银泰商业、高鑫零售等，还与百联团体告竣互助;则入股永辉超市并一同投资家乐福中国业务，随后又投资步步高;而京东则与沃尔玛告竣资本和业务层面的互助。不少实体零售商还自建线上线下融合平台。2014年，王府井团体面临汹涌澎拜的互联网时代，提出以创新为旌旗，开启“第三次创业”浪潮。大润发在多年前就开始打造飞牛网。

第一财经记者实地走访了百联创新体验中心发现，百联团体正在通过人工智能。

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